[MBA 인사이트]소비자 행동의 비밀(참고도서제공)[스마트러닝]

소비자는 왜 그렇게 생각하고, 행동하고, 판단할까? 알쏭달쏭, 변화무쌍한 소비자 행동의 비밀을 파헤쳐본다

교육기간
4주 (3시간)    
교육비
75,000원
고용보험적용여부
비적용
참고도서
교재제공
E-BOOK
학습자 분들에게 제공되는 참고도서와
동일한 내용의 E-BOOK을 제공합니다.
없음
평가점수
별4.5개
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학습제한
해당없음
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  • 과정소개
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  • 수강후기

과정소개

변화무쌍한 소비자의 마음을 얻어 그들의 지갑을 열게 만들려면 어떻게 해야 할까요?

우리는 인간이 이성적이고 합리적 존재라고 배웠지만, 소비자는 때때로 우리의
예상을 벗어나곤 합니다. 인간은 이성뿐 아니라 감성에 의해 움직이며, 일관된 선호가
아닌 상황적 선호를 가지고 선택을 한다고 합니다.

소비자 행동의 비밀에서는 소비자의 마음을 알려주는 유용한 도구인
'행동경제학'의 관점에서 소비자는 왜 그렇게 행동하고 판단하고 또 선택하는지
그 비밀을 속시원히 알아봅니다

학습목표

마케팅 전략 수립 및 브랜드 기획에 필요한 인사이트를 얻을 수 있다

강사소개

곽준식

강사 약력

  • 코래드 AE(1996~1997)
    Lee&DDB 마케팅연구소장(2005~2007)
    동서대학교 경영학부 교수(2007~현재)
    한국브랜드마케팅협회 부회장(2009~현재)
    부산도시브랜드위원회 위원(2011~현재)

집필 저서

  • 『마케팅리더십』(살림출판사, 2005)
    『선택받는 나』(국일미디어, 2008)
    『행동경제학적 관점에서 본 소비자의사결정』(학현사, 2011)
    『브랜드 행동경제학을 만나다』(갈매나무, 2013)

평가내역

  • 수료기준 : 총점 80점 이상시 수료 (단, 진도 80% 미만시는 수료불가)
평가항목
평가항목 진도율 중간평가 최종평가 리포트 액티비티
(참여도)
기타 총계
비율 100% - - - - - 100%
* 유의사항 - 모든 평가항목에 응시하여야 수료가능

과정목차

  • 01. 든 사람은 몰라도 난 사람은 안다?
  • 02. 헌 집 줄게 새집 다오
  • 03. 원하는 대답을 얻는 법, 프레이밍 효과
  • 04. 문틈으로 발을 넣어라
  • 05. 개선과 혁신 사이
  • 06. 날아가는 새는 뒤돌아보지 않는다
  • 07. 튀지 말고 중간만 해라?
  • 08. “아유, 뭘 이렇게 많이 주세요”
  • 09. 과거는 왜 아름다운가?
  • 10. 무임승차자를 어찌할꼬?

참고도서

참고도서 표지
브랜드, 행동경제학을 만나다

지은이 : 곽준식
출판사 : 갈매나무
출간년 : 2012
페이지 : 336

최근 수상소감

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