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마케팅

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[CMP2.0] 서용구 교수의 브랜드 전략
교재
강의 세부정보
강사 서용구
교육기간 4주 (24시간) 청강기간 교육 후 1년
참고도서 교재안내 E-BOOK
학습자 분들에게 제공되는 참고도서와
동일한 내용의 E-BOOK을 제공합니다.
없음
수강정원 0 명
평가형식 진도율 60%
최종평가 40%[20문제 (객관식)]
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교육비 안내
일반 수강료
80,000원

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과정소개
세일즈에서, 마케팅1.0, 마케팅2.0시대를 넘어 브랜드의 시대가 도래하였다. 이에 세계적으로 프리미엄 브랜드 일수록 소비자들의 신뢰를 얻고 발전할 수 있으므로 기업의 브랜드의 중요성이 강조되고 있다. 또한 세계적인 명성을 얻고 있는 프리미엄 브랜드는 대부분 해외 브랜드들로서 글로벌 경쟁이 심화되는 시장환경에서 국내의 브랜드에 대한 적극적인 투자와 연구가 필요하고 진정한 브랜더가 필요한 시점으로 볼 수 있다.

* 본 과정은 MBA 과정으로 난이도가 높습니다.(심화) 과정선택 시 맛보기를 통해 확인하시고 신청해 주시기 바랍니다.
학습목표
  • 1) 브랜드와 브랜드 가치 이론을 설명할 수 있다.
    2) 프리미엄브랜드 사례를 통해 프리미엄브랜드가 되기 위한 조건을 설명할 수 있다.  
    3) 아우라 브랜드 구축에 필요한 12가지 법칙을 활용하여 본인 회사의 브랜드 전략을 수립할 수 있다.
    4) 리브랜딩, 브랜드 레버리지, 브랜드 확장 전략을 활용하여 자사의 장기적 브랜드 관리 전략을 수립할 수 있다.
학습대상
1) 초급관리자에서 상급관리자로 승진, 승격 대상자
2) 브랜드 전략 대한 이해가 필요한 학습자
(전 사업군 / 직무무관: 마케팅 분야 추천)
강사소개
서용구

강사 약력


  • - 2000~현재 숙명여대 경영학부 교수
    - 2006~2008 숙명 호스피탈리티 경영전문대학원 MBA 주임교수
    - 1997~2000 KIET 산업연구원
    - 한국유통학회 부회장, 유통포럼위원장(2009 - 현재)
    - 서비스마케팅학회 이사(2008-현재)
    - 대한상공회의소 유통위원회 자문위원(2008-현재)
    - 수출중소기업 글로벌 브랜드 운영위원(2008 - 현재)
    - 유통연구 편집위원(2006- 현재)
    - KMA컨설팅 마케팅 연구위원(2002-현재)
    - 한국 유통학회 이사(2002 -현재)
    - 제주시 발전 자문위원(2001-현재)

집필 저서


  • 01) 브랜드 아우라의 비밀
    02) 프리미엄 브랜드의 비밀
    03) 브랜드 경영
    04) 시장을 창조하는 마케팅, 시장에 끌려가는 마케팅
    05) 국제마케팅
    06) 미니스커트 마케팅
    07) 보이지 않는 기업 성장엔진: 디자인-브랜드-명성
    08) 유통관리: 100일 만에 배우는
    09) 시장에서 승리하는 마케팅의 기술
    10) 유통 신조류의 물류혁신
    11) Business Relationships with East Asia
    12) CREATING IMAGES AND PSYCHOLOGY OF MARKETING COMMUNICATION
학습방법 및 학습환경
  • WBT (웹기반학습) :100%
평가기준
  • 수료기준 : 총점 70점 이상시 수료 (단, 진도 80% 미만시는 수료불가)
평가항목
평가항목 진도율 중간평가 최종평가 리포트 액티비티
(참여도)
기타 총계
비율 60% - 40% - - - 100%
* 유의사항 : 모든 평가항목에 응시하여야 수료가능
* 최종평가 [20문제 (객관식)]
과정목차
  • 01. 브랜드란 무엇인가
  • 01. 브랜드 VS. No Logo
  • 02. 브랜드의 역할과 가치창조(DBR)
  • 03. 브랜드 Equity 구축 모형
  • 02. 프리미엄 브랜드
  • 04. 프리미엄 브랜드의 탄생(제품-기업-장소-국가)
  • 05. 프리미엄 브랜드의 진화
  • 03. Identity - 정체성
  • 06. 브랜드 아이덴티티 명문화 - 적자생존
  • 07. 브랜드 개성의 구축 - 도자무적
  • 08. 브랜드 칼라와 숫자 정체성 구축 - 수상개화
  • 04. Differentiation - 차별화
  • 09. 기능적 브랜드 이미지 - 대기만성
  • 10. 상징적 브랜드 이미지 - 장수선무
  • 11. 경험적 브랜드 이미지 - 불여일견
  • 05. Emotion - 감성화
  • 12. 향수버튼 - 법고창신
  • 13. 희망버튼 - 공감재미
  • 14. 사랑버튼 - 애지욕생
  • 06. Aura - 아우라
  • 15. 브랜드 스토리텔링 - 동성상응
  • 16. 오감충족 호스피탈리티 - 지성무식
  • 17. 불멸의 아우라 - 전승불복
  • 07. 리브랜딩
  • 18. 브랜드 포트폴리오
  • 19. 장수 브랜드의 비밀
  • 08. 브랜드 레버리지
  • 20. 원산지/유통채널
  • 21. 라이센싱/공동브랜드/이벤트, 스폰서십, 보증
  • 09. 브랜드 확장
  • 22. 브랜드 확장
  • 23. PB VS. NB
  • 24. Place Brand
참고도서
서용구 교수의 브랜드 전략

수강과정 후기
수강과정 후기 (총 82명)
별4.5개
평점 4.5
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