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마케팅

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성공하는 기업의 마케팅 Tool Box, Positioning
강의 세부정보
강사 차송일
교육기간 4주 (16시간) 청강기간 교육 후 1년
참고도서 교재없음 E-BOOK
학습자 분들에게 제공되는 참고도서와
동일한 내용의 E-BOOK을 제공합니다.
없음
수강정원 0 명
평가형식 진도율 60%
최종평가 40%[20문제 (객관식,단답형)]
교육비 안내 지원제도 안내 바로가기
교육비 안내
일반 수강료
80,000원

※ 예상환급금액은 고용보험 변동에 따라 달라질 수 있습니다.

※ 예상 수강료 = 일반 수강료 - 예상 환급금액 입니다.

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과정소개
본 학습내용은 저자 알 리스와 잭 트라우트가 자신들의 이론을 실천에 옮기면서 체험한 기업의 반응과 성공 및 실패사례를 통하여 성공한 기업의 마케팅 전략을 소개하는 내용입니다.

말보로 담배, 시바스 리갈, 버거킹, 맥도널드, GM, 프링글스 포테이토칩, 버드 라이트 맥주, 코카콜라 등의 홍보와 관련된 마케팅 사례와 포지셔닝 이론을 통하여 사례 중심으로 마케팅 전략을 익혀보시기 바랍니다.
학습목표
  • - 포지셔닝의 개념과 중요성을 이해할 수 있다.
    - 성공한 기업의 포지셔닝 전략을 살펴보고, 포지셔닝 기법을 활용할 수 있다.
    - 포지셔닝 개념을 통하여 전반적인 마케팅 개념을 습득할 수 있다.
    - 포지셔닝 사례를 살펴보고, 이들 사례의 포지셔닝 장•단점을 파악할 수 있다.
학습대상
- 마케팅, 전략, 홍보 관련 담당자
- 전사적 차원에서 마케팅 역량을 강화할 필요가 있는 기업 및 조직
- 특히, 최신의 마케팅 사례와 전략을 습득하고자 하는 CEO 및 임원
강사소개
차송일

강사 약력


  • 차송일 상무 외 해외 내용 전문가
    1. 잭 트라우트(Jack Trout)
    -"포지셔닝"개념을 최초로 대중화
    -Trout & Partners 사장

    2. 알 리스(Al Ries)
    -세계적인 마케팅 전문가
    -Ries & Ries 회장
평가기준
  • 수료기준 : 총점 70점 이상시 수료 (단, 진도 80% 미만시는 수료불가)
평가항목
평가항목 진도율 중간평가 최종평가 리포트 액티비티
(참여도)
기타 총계
비율 60% - 40% - - - 100%
* 유의사항 : 모든 평가항목에 응시하여야 수료가능
* 최종평가 [20문제 (객관식,단답형)]
과정목차
  • 01. 포지셔닝이란 무엇인가?
  • 02. 마인드에 대한 공격
  • 03. 마인드에 대한 진입
  • 04. 마인드의 작은 사다리
  • 05. 업계 리더의 포지셔닝
  • 06. 추격자의 포지셔닝
  • 07. 경쟁 상대에 대한 재 포지셔닝
  • 08. 이름이 갖는 위력
  • 09. 의미 없는 이름의 함정
  • 10. 무임 승차의 함정
  • 11. 라인 확장의 함정
  • 12. 라인 확장이 효과적인 경우
  • 13. 기업의 포지셔닝 : 몬산토(Monsanto)의 경우
  • 14. 국가의 포지셔닝 : 벨기에의 경우
  • 15. 제품의 포지셔닝 : 밀크 더스(Milk Duds)의 경우
  • 16. 서비스의 포지셔닝 : 메일그램(Mailgram)의 경우
  • 17. 롱아일랜드 은행의 포지셔닝
  • 18. 자기 자신과 경력의 포지셔닝
  • 19. 성공에 이르는 여섯 단계
  • 20. 올바른 포지셔닝 게임
수강과정 후기
수강과정 후기 (총 81명)
별4.5개
평점 4.6
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